يواجه Alibaba والتجّار الصينيون استهلاك ضعيف

تواجه الانتعاش الاقتصادي في الصين عقبات كبيرة حيث تثير أرقام مبيعات التجزئة المخيبة للآمال، لا سيما خلال مهرجان التسوق 618 الذي انتهى مؤخرًا، مخاوف بشأن إنفاق المستهلكين. تتعمق هذه المقالة في العوامل الكامنة وراء هذا التراجع وتأثيره المحتمل.

مهرجان 618 المخيب للآمال

يُعتبر مهرجان 618، وهو ثاني أكبر حدث سنوي للمبيعات في الصين بعد يوم العزاب، مقياسًا حاسمًا لاستهلاك الأسر. ومع ذلك، شهد هذا العام تراجعًا تاريخيًا في مبيعات التجارة الإلكترونية. يعكس هذا الضغوط المتزايدة على تجار التجزئة الذين يعانون بالفعل من حرب أسعار لا هوادة فيها. أصبحت الخصومات، التي كانت ميزة بارزة في هذه المهرجانات، شائعة طوال العام بفضل المنافسة الشديدة. وبينما كانت هذه الاستراتيجية تهدف إلى الحفاظ على العملاء في ظل تضييق الميزانيات، فإنها أدت إلى تآكل نمو المبيعات خلال الفعاليات الكبرى مثل 618.

ضعف ثقة المستهلك: السبب الجذري

تشير أرقام المبيعات الباهتة إلى مشكلة أكثر أساسية - تراجع ثقة المستهلك. كشف استطلاع حديث أجرته بنك أمريكا عن اتجاه مثير للقلق: انخفاض كبير في عدد المستجيبين الذين يخططون لزيادة الإنفاق في الأشهر المقبلة. ينبع هذا الشعور من مجموعة من العوامل:

• تراجع العقارات: أثر تباطؤ السوق العقاري على ثروة الأسر، مما جعل المستهلكين أكثر حذرًا في إنفاقهم.
• نمو الأجور المتوقف: تحدد زيادات الأجور المحدودة الدخل القابل للتصرف، مما يزيد من تقييد قدرة المستهلكين على الإنفاق.
• ارتفاع معدل البطالة بين الشباب: يزيد معدل البطالة المرتفع بشكل مقلق بين الشباب من القلق، مما يدفع الشباب إلى إعطاء الأولوية للمشتريات الأساسية على الإنفاق التقديري.

التحديات التي تواجه تجار التجزئة والاقتصاد

يشكل التوقع البطيء لتجارة التجزئة تحديًا كبيرًا لتجار التجزئة. مع تخزين المستهلكين للسلع الأساسية خلال مهرجان 618، يتوقع المحللون تباطؤًا في يوليو مع تراجع الطلب المكبوت. هذا، بالإضافة إلى حرب الأسعار المستمرة، يمكن أن يضغط على هوامش الأرباح لتجار التجزئة.

علاوة على ذلك، يهدد ركود التجزئة هدف النمو الاقتصادي للصين الذي يبلغ حوالي 5% لعام 2024. يعد الاستهلاك محركًا حاسمًا للاقتصاد الصيني، ويمكن أن يؤدي التباطؤ المتوقع إلى عرقلة جهود البلاد لإعادة توازن نموذج نموها بعيدًا عن الاعتماد المفرط على الصادرات.

تغيير في سلوك المستهلك؟

يقترح الخبراء أن مشهد التجارة الإلكترونية في الصين قد يشهد تحولًا. قد تتراجع هيمنة مهرجانات البيع الكبرى مثل 618 مع تعود المستهلكين على الخصومات على مدار العام واستكشافهم لقنوات بديلة مثل منصات التسوق عبر البث المباشر.

يتطلب هذا التغيير في السلوك تكييفًا استراتيجيًا من تجار التجزئة لتلبية احتياجات المستهلكين الأكثر وعيًا بالقيمة والميزانية.

تحليل تقني لشركة علي بابا

هناك منطقتان رئيسيتان يمكن أن تؤثرا على حركة السعر: الدعم والمقاومة. دعونا نستكشف ماذا تعني هذه المناطق وكيف يمكن أن تؤثر على السعر.

مستويات الدعم

• الدعم عند خط الاتجاه عند 73.29 دولار: خط الدعم الذي يشير إلى مستوى تاريخي حيث ارتدت الأسعار في الماضي. يوحي بوجود اهتمام بالشراء حول هذا السعر مرة أخرى، مما قد يمنع السعر من المزيد من الانخفاض. 
• منطقة الدعم: 68 - 70.78 دولار: هذه المنطقة الأوسع تعد أكثر إقناعًا. إنها منطقة تاريخية قوية حيث توقفت فيها انخفاضات الأسعار في الماضي. إذا انخفض السعر، فقد تعمل هذه المنطقة كعقبة كبيرة، مجذبة للمشترين وممنعة للانخفاض الإضافي.

مستويات المقاومة

الآن، دعونا نلقي نظرة على العقبات التي قد يواجهها السعر إذا ارتفع: 

• منطقة المقاومة: 77.70 - 78.09 دولار: تشير هذه المنطقة إلى سقف تاريخي حيث واجه السعر صعوبة في اختراقه في الماضي. إذا ارتفع السعر، فقد يواجه ضغطًا بيعيًا حول هذه المنطقة حيث قد يقف البائعون الذين فاتهم البيع في وقت سابق على القفز في السوق، مما يدفع السعر للهبوط مرة أخرى. 
• المقاومة الأفقية عند 80.01 دولار: هذا المستوى يمثل نقطة سعرية حيث تم رفض السعر في الماضي. يمكن أن يعمل هذا المستوى مرة أخرى كعقبة، مما قد يسبب تعثر السعر أو اتخاذه لمسار عكسي. 
• المقاومة الأفقية عند 88.57 دولار: نقطة سعرية تاريخية أخرى حيث كان من الصعب تجاوز السعر.

الخلاصة

تعد الأداء التجاري المخيب للآمال في الصين تذكيرًا بالتحديات التي تواجهها ثاني أكبر اقتصاد في العالم. سيكون إعادة ثقة المستهلك وتعزيز بيئة الإنفاق المستدامة أمرًا حاسمًا لانتعاش الاقتصاد الصيني. من غير المعروف بعد ما إذا كان التجار سيكونون قادرين على تكييف استراتيجياتهم وما إذا كانت الحكومة ستتمكن من تنفيذ سياسات فعالة لتحقيق هذا الهدف.